Modest Fashion, Fast Fashion et Responsabilité : Et si on reprenait enfin le sens de la pudeur ?

I. La modest fashion : une identité magnifique, mais devenue un marché à deux vitesses

Chaque année, lorsque le Black Friday arrive, une frénésie s’installe : les prix chutent, les paniers se remplissent, les promotions s’enchaînent. Nous, femmes musulmanes, nous retrouvons au cœur d’une contradiction silencieuse : vouloir être modestes, élégantes, alignées avec nos valeurs, tout en étant happées par un système de consommation qui s’accélère constamment.

La modest fashion est devenue un univers riche : abayas impeccables, silhouettes fluides, foulards en satin, tons neutres, longueurs respectueuses… Tout cela porte une identité, une spiritualité, une fierté. Mais cette beauté attire aussi l’attention des géants de la fast fashion. Shein a commercialisé plus de 14 000 jupes longues en 2024. Boohoo vend des abayas à 9€. Zara déploie des lignes “Modest” dans plusieurs pays du Golfe. Cette esthétique, censée incarner la pudeur, est devenue une niche ultra rentable pour des systèmes qui ne respectent ni les travailleurs, ni la planète.

À l’heure où 92 millions de tonnes de textiles sont jetées chaque année et où un camion de vêtements est brûlé ou enterré chaque seconde, la modest fashion produit parfois autant de déchets que le reste de l’industrie, notamment à cause du polyester omniprésent dans les pièces “modestes”.

Mais au-delà des chiffres, il faut poser une autre question, plus délicate : que reste-t-il vraiment de la pudeur quand nos choix suivent le rythme de la fast fashion ?

II. La pudeur : bien plus qu’un style vestimentaire, une éthique oubliée

Ce rappel est indispensable : en islam, la pudeur n’est pas qu’un vêtement. C’est une attitude, une responsabilité, une éthique. Le Prophète ﷺ a dit : « La pudeur fait partie de la foi. » (Bukhari & Muslim). On ne peut donc pas réduire le mot mastour à une coupe ample ou un voile posé sur la tête.

Aujourd’hui, il suffit qu’un vêtement soit long, large ou “inspiration Golfe” pour qu’il soit vendu comme “mastour”. Pourtant, l’islam rappelle une autre dimension, souvent effacée dans la modest fashion moderne.

Allah dit :« Mangez et buvez, mais ne commettez pas d’excès ; Il n’aime pas ceux qui dépassent les limites. » (Sourate 7:31). Ce verset, que les savants appliquent à toutes les formes de consommation, nous rappelle un principe simple : la pudeur commence là où s’arrête l’excès.

Et il faut le dire sans tourner autour du pot : une partie des marques modest fashion participe pleinement au modèle de la fast fashion, mais avec un vernis “mastour”. Drops incessants, collections hebdomadaires, polyester à outrance, hauls de 30 pièces… On a remplacé les mini-jupes par des jupes longues, mais on a gardé le même système de gaspillage.

Créer des vêtements pudique n’est pas difficile.
Créer des vêtements pudique et responsables, c’est un engagement.

Allah dit :
« Ne semez pas la corruption sur la terre après qu’elle ait été réformée. »
(Sourate 7:56). Produire massivement du polyester, jeter, surconsommer, exploiter, polluer… Comment cela peut-il être compatible avec la pudeur spirituelle ?

Être mastour, ce n’est pas seulement couvrir son corps. C’est aussi protéger la création, respecter la Terre et refuser le gaspillage textile. C’est consommer avec conscience, modération et justesse.

Le Prophète ﷺ a dit : « Allah a prescrit l’excellence en toute chose. » (Muslim)
L’excellence, dans notre contexte, c’est choisir mieux, produire mieux et consommer mieux.

III. Revenir au sens : consommer moins, consommer mieux, consommer avec foi

Revenir à une modest fashion alignée avec nos valeurs, c’est apprendre à choisir. Choisir des pièces durables, des matières qui respectent notre peau et la Terre, des créations faites avec intention plutôt qu’à la chaîne. Choisir des pièces que l’on va aimer longtemps, porter longtemps, respecter longtemps.

C’est soutenir les petites créatrices qui produisent lentement, pas celles qui copient le modèle de la fast fashion. C’est préférer l’intemporel au jetable. C’est accepter que “mastour” ne signifie pas “acheté vite”, mais “choisi avec foi”.

Chez Seni’Stuff, c’est pour cette raison qu’il n’y a pas de Black Friday. Pas de course à l’achat. Pas d’urgence. Pas de -80%. Juste des pièces pensées pour durer, créées avec intention, respect et responsabilité. Parce que chaque création laisse une trace sur Terre, et que je veux que cette trace soit légère, belle et sincère.

La modest fashion doit redevenir un espace spirituel, pas seulement esthétique. Un espace où l’on incarne la pudeur, mais aussi la conscience, la mesure, la gratitude et la responsabilité.

La pudeur n’est pas seulement ce qui recouvre ton corps.
La pudeur, c’est la manière dont tu marches dans ce monde.
Et choisir en conscience… est déjà une forme d’adoration.